起女鞋市场或将触底回暖AG旗舰厅app平替风

　　本土女鞋品牌的产品缺乏设计▷☆●•、价格溢价过高等问题一度被国内消费者吐槽▪○△●AG旗舰厅智能影院投影仪。但记者注意到○☆•●•…，一些品牌近几年在价格和设计上都进行了调整和转型△●，为把握内容电商崛起带来的巨大机遇AG旗舰厅app下载-…△★，不少品牌也开始加快自己的产品更新速度•◁△，进行各种联名合作以及创新的营销活动◁□☆，不断加强传统平台和新兴平台的营销力度■▲▽=☆●。

　　和达芙妮一样▽■，其他不少女鞋品牌也开始在新兴的电商渠道崛起◆▪◆■◇。《抖音2024年行业报告——女鞋行业趋势洞察》显示AG旗舰厅app下载○▽，2023年抖音&天猫平台女鞋市场top20品牌中○○■○☆，就有达芙妮◇△-▪…▽、千百度▷▷•◁-★、百丽■▽○-▪、他她◆▽○、思加图等多个女鞋品牌••●▽。

　　2024年…△●•■◆，另外一家女鞋王百丽时尚也向港交所递交上市申请▪○-，7年前◁▽，百丽曾因业务转型而私有化退市◁○…▼▷=。根据申请书▽••◁，百丽在过去几年做了一些战略调整▷……○▼。在线下做减法的同时-▷▲，线上渠道则大力做加法•■■。此外AG旗舰厅app下载☆▲◁•…=，注意到直播的热潮-☆，近年来★=•=△▪，百丽也持续投放大量资源拓展电商业务◇■，并陆续入驻年轻人喜欢的天猫☆•☆•=、抖音●•、小红书等线名以上主播的自有专职直播团队=•★，全渠道粉丝超过了3000万◁◇。

　　2022年中国时尚鞋履市场的零售总额居全球第二◁□◆-登升级 放下身段更时髦ag旗舰厅天鹅绒：摩，。抖音女鞋的销量排名中★•●•…，回到她们的鞋柜里◆▷•…。预计2022年至2027年将以4▲▲•…•.3%的复合年增长率增长=▪•，达芙妮▽▪、百丽和星期六位列前三位▷▽=◆◇。于2027年达2076亿元▷▪▽=。在经历被运动鞋多年的碾压后=▼◁▪，

　　在小红书上■=▷，…▷△□▲“5000元小香平替◆△”○◆“miu系玛丽珍=◇…▪□”等相关笔记中★==，达芙妮○★●•☆•、百丽□○、星期六☆=起女鞋市场或将触底回暖、百思图等品牌成了常客-□▲。有网友在评论区下留言▪▼▷：▼○□“国货是按照亚洲脚型打版的○□-★，更舒服▷◇◇★••”◇★■“好看好穿才是硬道理•◁▲◁”-…▷“这价格还要什么自行车▪▼▷-●”……

　　这一波消费回暖也反映到了相关公司的业绩上△=▷▪•。以达芙妮国际（为例▷☆，该公司曾是中国头部的女鞋品牌▼▲○，但2015-2019年●★■▷，国内女鞋市场整体开始下行▷…□■，公司也持续亏损★▪▲▷。2020年◇◇▽▪，达芙妮开始转型▼▷□▼□◆，2022年实现业务层面扭亏为盈•▲。根据最新公布的财报显示▽▷=○▲◁，公司去年营业收入同比增加23%至约3★▲▪▪…◇.22亿元•▷◆；股东应占盈利增加71%至约1★…☆★▽.07亿元△◇▽AG旗舰厅app平替风。2023年•★•□，公司营收2•=▪▲○●.63亿元☆-◁，同比增长53%=◇★▽；股东应占盈利为6240万元▪▼□■，同比增长68%•-•。

　　不过-•▽◁，需要指出的是-■，虽然部分女鞋品牌扭亏为盈•…◆○，但对比起它们巅峰时期的营收◇★▪△▪▽，差距依然不小▼▽▲■■•。此外还有不少品牌或仍在亏损△◁■-，或扛着不小的债务压力★▽。比如哈森股份（603958▼★▷•…☆.SH）此前发布公告称◁□◆•，经财务部门初步测算▽■，预计2024年年度实现归属于母公司所有者的净利润-9500万元到-1●▷▲■○◇.2亿元-▼。公司方面解释△▲◇，报告期内受市场环境以及竞争加剧等因素影响…▽◆=★，公司鞋类业务店铺数量减少▲••□、营业收入减少▲◇◇•◁，毛利率下降…★○、毛利减少•□-，同时计提的资产减值损失增加等●◁=▼▲，导致报告期内业绩出现亏损○▲。

　　一些老品牌女鞋似乎又开始受到消费者的关注☆▲▷…◇△，去年双11-•▪△-●，弗若斯特沙利文数据显示□=☆-☆●。